第一百七十章 自食恶果 (第3/3页)
作的数量及质量平均高于国内，其理论研究和实践总结要更为成熟。
1.2.2国内研究现状
相对于国外，我国目前对于网络营销的研究要相对滞后。
姜旭平在《网络营销》一书中分析了网络和网络营销技术在企业外部经营和营销活动中的应用；杨直、高厚礼在《中小企业网络营销模式的创新方向》中分析了中小企业发展网络营销的可行性；王汝林在《网络营销实战技巧》中在基于网络营销功能和特点上着力介绍了发现和创造网上商机的技巧；冯英健在《中国企业互联网应用状况研究报告》、 《网络银行网络营销策略研究报告》、《中国网络营销服务市场研究报告》等报告中，阐述了网络营销理论与实践有效结合的方法。
国内的网络营销还在发展，在结合传统营销的同时，网络营销又迎来了大数据和“一带一路”战略、移动智能设备大范围普及等潮流，是基于，也是挑战，国内学者针对新的形势，不断对网络营销进行深入和创新性研究，如沈瑞山,华敏的《“一带一路”战略引领下我国中小企业市场营销创新策略浅析》以“一带一路战略”为背景，分析了中小企业在国际竞争中的地位和优劣势，并提出了自己的看法；孔颖在《分析大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究》一文中以大数据为背景，明确了网络营销的意义和特征，指出了中小企业网络营销方面存在的问题和解决问题的基本策略；张昊在《网红经济模式下市场营销策略的转变》及李媛媛, 杨肖笛, 江润平等人在《以网红经济模式分析现行企业营销策略的创新》文中都分析了网红经济现状以及其存在的问题，提出了网红经济模式下市场营销不同的具体策略。
国内虽然在网络营销方面的研究和探索相对滞后，却在不断进步，为国内的企业提供着理论支撑，对广大中小企业在这一方面的实践起着良好的指导作用。
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
研究内容主要包括以下几个方面：
（1）介绍中小企业在国民经济中的地位以及在网络营销策略方面现存的问题。
（2）阐述网络营销的基本概念。
（3）利用SWOT分析法进行分析，得出中小企业在网络营销方面的优劣势等，并给出相应的组合策略。
（4）以X企业关于男性护肤品的营销策略为例，分析其目前所采取的网络营销策略的不足，并给出相关建议。
（5）关于网络营销策略的结论。
1.3.2 研究方法
本文运用的研究方法如下：
（1）文献研究法。通过研究大量与中小企业网络营销策略有关的资料，和XY品牌试销点内部营销策划文档等，对本文的思路形成了大致规划。
（2）通过SWOT分析对中小企业的优劣势等进行分析，并提出相应的解决策略。