第一百七十章 自食恶果 (第2/3页)
，这一战略构想已得到了沿线国家和地区普遍支持，使我国中小企业的市场进一步扩大。
目前，大数据已经成为一种趋势。在大数据时代下，.在数据挖掘的基础上，中小企业可获得的信息资源在更为丰富；开展网络营销的针对性更强；更为频繁和便利的交互能有效提高顾客满意度等。网络营销正逐步成为中小企业扩大品牌知名度，维持顾客关系的一种必不可少的手段。
研究中小企业网络营销策略，能有效地为广大中小企业的网络营销提供理论基础，降低中小企业进行网络营销的成本，提高中小企业进行网络营销的效率，从而帮助中小企业更好地经营，更好地发挥其发挥中小企业的作用。
通过分析广大中小企业的现状，帮助其充分利用其自身的优势的同时，找出制约其发展的因素，帮助广大中小企业进一步发展。但是，由于产业领域的不同，不同行业领域的企业需要不同的网络营销策略，如果选择了不适合自身发展的策略，反而会适得其反。所以，对广大中小企业来说，尤其是风险承受能力不强的中小企业，选择一个适合其行业领域和企业实际发展情况及发展阶段的网络营销策略很重要，它与企业进一步发展所能到达的程度息息相关。
1.2 国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
互联网始于发达国家，在互联网的研究以及发展上，发达国家更为先进。随着时代的变迁，在网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争等多方面的推动下，网络营销这种营销模式在20世纪90年代应运而生，且发展至今。发达国家对网络营销的研究开始的较早，并形成了很多相关理论。
1960年，西奥多·莱维特在《营销短视症》中提出：由于大多数企业过于偏重制造与销售产品，使营销成了“后娘养的孩子“——即强调从卖方需求着眼的销售，忽视了从顾客需求着眼的营销，并于1983年，在文章《全球化的市场》中首次提出“全球营销“的概念。
美国西北大学市场营销学教授、星巴克可创始人唐·舒尔茨(Don Schultz)在《整合营销传播》中提出战略性整合营销传播理论，提出整合网络营销外包的思想。
2001年，沃德.汉森在《网络营销原理》一书中首次对网络对营销带来的影响作了全面系统的介绍， 阐述了20世纪网络营销的基本原理、内容框架和实施策略等。2005年贾帝许.N.谢斯等的《网络营销》一书中，介绍了信息密集环境下的市场营销，以及数据挖掘带来的影响。
飞利浦·科特勒意识到营销活动正逐渐的从地点营销转向网络营销；莱文在其2003年出版的《网络品牌》一书中介绍了企业如何利用网站来发展自己的品牌以从中获得最大的商业回报。
互联网飞速发展的今天，国外学者对于网络营销的研究更加深入和创新，从而更好的适应时代，其网络营销著
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