第344章 拿捏 (第2/3页)
和印象深刻。
但毕竟还是太负面了，我要是领导的话，绝对不会选这句。”
倒也是言语直接，不愧是情商超低的“学霸哥”。
许晨：“这就是我们做乙方的好处。”
吴霏霏：“什么意思？”
许晨：“我们只需要提供选项，决策都是甲方去下的。
当然，后果和风险，也是甲方去承担的。”
他又看向吴霏霏，开口说道：
“主要是‘叫春’这句太醒目了些。
如果没有这句的话，你的那两句应该便是最好的方案了。”
吴霏霏愣了愣，旋即露出个自信且开心的笑脸。
焦天博眉头皱了皱，脸色有些难看。
许晨自然也是刻意这么说的。
一来，还是需要给“领导家的千金”提供些情绪价值，让她更有参与感些。
二来，盲目自信的“学霸哥”焦天博，也当真是需要一些打击。
……
足足有十分钟后，对面终于讨论完了。
娄婷主任开口道：
“许总，我们这边一起讨论了一下。
目前我们内部比较倾向的，是两句推广语。
‘一年之计在怡春’。
‘一座叫春的城市’……”
话音落地，许晨笑着看了眼对面的吴霏霏。
吴霏霏怔了怔，旋即露出一个无比欣喜的神情。
而焦天博，则又是拧巴着眉头，一脸不能理解。
他苦思冥想的“醉美”那句，竟然压根没被提及……
娄婷接着说道：
“我们领导的意见是，‘一年之计在怡春’这句，可以当成备选方案了。
也是目前我们看过的推广语里，最合适的一句。”
许晨看向吴霏霏，给她竖了个大大的拇指。
娄婷：“不过‘一座叫春的城市’这句话，还是更加独特和过目不忘一些。
就像刚刚许总所说的，这句话本身就有很高的话题性和传播度。
但我们这边，也还是担心负面的联想，以及舆论风险……”
对方话没有说完，但既然把顾虑讲了出来，便是抛出问题寻求“讨论”的。
许晨自然心知肚明。
领导做决定，还需要更多的理由支撑。
许晨稍稍琢磨了下话术，开口说道：
“在广告行业，永远没有最好的方案，只有最合适的方案。
终究都还是要做取舍。
‘叫春’这句广告语，优点和缺点都非常显著，所以最终还是取舍的问题。
需要看当下怡春市的宣传推广，核心需要解决的是什么问题，达到什么目标。
‘又怕出名又怕壮’，是很难两全其美互相兼得的。”
电话那头，宣传部的丁国强书记开口道：
“许总，我们还是不想轻易放弃这句话。
主要是这句话实在是太特别、太让人印象深刻了。关于负面的联想，有什么可以回避的方案吗？”
许晨稍微顿了顿，这又开口道：
“当然是有方案的，上次娄主任的需求里，除了推广语之外，也还希望提供完整的活动策划方案。
‘一座叫春的城市’只是一句推广语，还是需要活动方案去承接。
刚好可以用后续的活动和传播，去消解掉其中的负面联想。”
丁国强：“愿闻其详。”
许晨用最短的时间，又稍稍整理了下脑海中的思路。
他又转头看了眼谷鑫鑫，使了个眼色。
谷鑫鑫心领神会，迅速在电脑上新建了一个文档，开始做记录。
许晨：
“首先，需要对‘一座叫春的城市’，做出新的定义和解读。
怡春叫春，并不是联想中的‘叫春’，而是有自己的内涵和语义。
怡春，叫作春。
什么是‘春？’
这里，便可以将怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装进去……”
“比如，可以尝试这样去解读。
怡春，一座叫春的城市。
什么是怡春的‘春’？怡春，为什么叫‘春’？
因为怡春，有‘五春’。
春泉、春山、春色、春月、春风。
春泉，便是怡春特有的温泉景致。
春山，便是旅游胜地明月山。
春色，便是海盛景风光。
春月，便是夜游山林，游园赏月。
春风，便是改革开放、开发建设的春风，可以把经济资源、投资政策包装进去……”
“当然，我只是举一个例子。
具体还是需要结合怡春本地的实际资源和城市卖点，再做一些提炼和润色……”
话音落地，电话那头便传来感叹之声：
“这个思路好！
‘叫春’，要看如何去解读……
用‘五春’，去给怡春的‘春’，重新做定义！”
“确实是个不错的思路。怡春，本来就‘叫作春’！
误会是最好的戏剧冲突，‘叫春’引起的误会，让人莞尔一笑……
但我们之后再抛出正式的、关于‘叫春’的解读……”
……
会议室内。
吴霏霏笑着看向许晨，眼神里仿佛在说：真亏你想得出来……
焦天博皱眉琢磨着，似乎也在尝试打开着思路。
谷鑫鑫手里敲着键盘，一边点头一边认真做着记录。
电话那头稍稍停了停，许晨便又开口说道：
“重新去解读和定义‘叫春’，便是第一步。
第二步，便是用一场活动和宣传去承接……
既然是叫‘春’，那这场活动，安排在这个春节和春天，便再合适不过了。”
许晨刻意又顿了顿。
电话那头，那位旅游局的贺杰局长开口道：
“许总，您是不是已经有思路了？
愿闻其详！”
宣传部的丁国强书记也开口道：
“许总，你刚刚的解读，已经让我们很惊喜了。
关于活动的思路，我们也希望您不吝赐教。”
他又稍微顿了顿，接着说道：
“这个项目，我们还需要跟程副市长汇报一下的。
但目前的情况下，至少我和贺局长，都是倾向于东晨广告这边的方案。
我看‘叫春’的推广语可以作为主推。
‘一年之计’那一句，作为备选……
有这两句话在，我想程副市长，也会认可东晨广告这边。”
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